디즈니 성공비결 (OTT, 마블, 캐릭터)
디즈니는 단순한 애니메이션 스튜디오에서 시작했지만, 지금은 전 세계를 아우르는 콘텐츠 제국으로 자리매김했습니다. 이 글에서는 디즈니가 어떻게 OTT 플랫폼을 장악하고, 마블 인수로 세계관을 확장했으며,캐릭터 중심 브랜드로 팬들과 연결되어 있는지, 세 가지 핵심 전략을 중심으로 성공 요인을 분석합니다. OTT 서비스 전략으로 플랫폼 장악 2019년 11월, 디즈니는 자사 스트리밍 플랫폼인 디즈니플러스(Disney+)를 정식 출시하며 OTT 시장에본격 진입했습니다. 당시 넷플릭스가 독보적인 1위 자리를 차지하고 있었지만, 디즈니는 기존 자사의강력한 콘텐츠 자산을 무기로 빠르게 점유율을 넓혀 나갔습니다. 디즈니는 픽사, 마블, 스타워즈, 내셔널지오그래픽 등 자회사 및 인수 브랜드의 콘텐츠를 디즈니플러스에 독점..
2025. 7. 20.
